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【9】立体看机型2
用数字代码来给产品命名的企业,我都觉得有点强势品牌的意味,因为他们已经足够强大到让你去因为品牌力而去购买产品的地步。
当然这也跟一个企业的文化有关,一般来说一些品牌风格比较亲民的企业都会给产品起个名字,以更好的让消费者去理解这款产品的价值。
一个好的产品名是可以给品牌加分的,也更容易传播和记忆。
不过,这也不是绝对,一些产品生命周期特别短、而数量有比较大的季节性产品,都是用代码数字来命名的,比如服装。
服装的每款产品只有代码货号,这也有利于ERP的管理应用。
大家再看看汽车行业,就更好理解,比如高端品牌宝马、奥迪、奔驰都非常强势,用的全是数字代码,如320、A6等。
而国内车企的命名就比较随意和混乱,比如奇瑞一会用代码A3,一会又起瑞虎之类的产品名,让消费者混乱无比。
与之相对应的亲民品牌,如福特、大众品牌都会给汽车起个好听而又代表产品调性的名字,如福克斯、速腾等。
我们再回到数码领域,这个领域更多的是无尽的代码数字,很容易让人产生混淆,如三星手机的低端安卓机5830容易跟诺基亚产生联系。
老牌厂商MOTO就比较聪明,它的主力产品都会有一个霸气的中英文名,如DEFY(戴妃)、里程碑、刀锋等等。
每一个产品名都给了消费者无尽的遐想。如果当年索尼或者宾得采取这种方式给产品命名的话,能够在一定程度上起到品牌区隔的作用。
【9】立体看机型3
尼康和佳能在产品线的规划上都很清晰,但在产品命名上显然已经形成了这样的体系,我们也不会有希望看到他们在名字上的人性化塑造。
有人问我怎么看待D600的出现,是不是代表全幅时代的到来,现在说全幅时代的到来还为时尚早。
一个市场的成熟(全幅市场)除了科技进步、成本降低的必然趋势外,也要看消费市场的成熟与厂商之间的默契。
D600高调上市,价格并不便宜,这也符合企业的一贯作风——在新品上市的时候要攫取更多的利润。
当初低于1W的传言也被无情的终结了,许多持币准备购买入门全幅的朋友多少有些失望。
D600的售价并不算离谱,以尼康的降价幅度和习惯,两年后肯定会跌入万元以内,究竟跌多少,还要看佳能和索尼的入门全幅上市的力量。
当然宾得也是一股小势力,也不能完全忽略。
现在的D600接替了当年D300S的专业级入门宝座,D300S则下降到D7000的区间,D7000进一步下调到D90的区间,尼康的价格带还是相对完整和有销售力的。
至于D7000的后续机型有没有,什么时候上市,就要看D600等入门画幅的表现了,如果两年内各大品牌的入门全画幅都下降到1W以内的区间,D7000也就没有升级的必要了,即使升级了,也不会是当年的D7000的升级幅度。
单反的中端市场会被入门全幅占领,低端入门市场的机型则会继续推陈出新,保持着6000以下的价位,继续和微单瓜分业余休闲市场的高端人群。
现在的D7000已经跌到了相对平稳的阶段,这个价格不出意外会坚持一段时间,而且现在和60D差价已经缩小到600元左右,60D的价格优势已经不明显,两者相比较的话,我会更推荐D7000。
从厂家的角度来看,全画幅时代来的越晚越好,来得越早,他们的利润会越低,而且截幅的生存空间就被压缩到很小了,更让他们放不下的是,截幅机市场曾拥有最广阔的消费人群,各大厂家不遗余力开发的截幅镜头群咋办?肯定要让截幅镜头发挥完最后一滴余热才行。
但有个趋势大家要明白,以后的截幅镜头更新会很慢,甚至没有更新。全画幅的镜头群会更新加速,而且都会兼容截幅机。
单反里面也没有什么美国品牌,美国人也不照样用尼康,佳能,也没见人悲哀。日本企业把持了测光,自动对焦,防抖等很多关键技术,连蔡司也退出了这个市场,明智的选择当然是错开竞争,而在自己优势的方面来赚单反这个市场的钱,例如Adobe的PS,柯达的胶片和CCD,B+W的滤镜,美国的国家地理,Lowepro的相机包,法国捷信的三脚架。这个市场比单反的市场大得多得多。胶片时代的柯达还认为,尼康佳能都是为它打工的呢。
单反现在面临很多挑战,比如微单,光场相机,超薄纳米镜头,这些使得很多单反的技术积累完全无用。在单反上发动挑战是不太经济的行为,不如从其它方面着手,这些企业在单反上面的优势反而会成为包袱。现在的佳能尼康对微单就不是很热心。
其实有的时候真是感到悲凉,单反竟没有中国品牌,我们老在这里讨论鬼子的东西。根据预算情况,买自己能够承受的单反(前提是你得喜欢摄影才应该去考虑买单反,要不就民族情结上,就别考虑单反了)。
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