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【12】D3100,一个值得尊敬的小个子(3)从定位说起
日企对旗下的每款产品都有着清晰的定位,每款产品也都会有一个最具说服力的销售主张。
D3100从规划之初就定位于最强性能的入门单反,可见尼康厂家对其的重视程度,后期的销量也证明了这一定位的准确性。
从德国杂志Foto Digital的对这一定位的披露开始,D3100的各种猜测和谍照就见诸报端,吊足了消费者和媒体的胃口。
前期的市场预热(炒作)是很多国际品牌企业的拿手好戏。
这不仅够有效的调动舆论,为新品上市造势,更能为新品的上市提供一手的市场调研资料。
比如厂家会有意的泄露一些关键的数据,然后看市场的反应,然后厂家再按照反馈情况进行调整,以符合市场的需要。
所以我们看到的成品和谍照或多或少会有着差异,D600也是如此。
因为厂家不会傻到承认谍照是自己泄露出去的,所以产品的改动无需向消费者郑重说明,日企的狡猾,可见一斑。
更优秀的品牌企业,会把谍照的泄露做得更加有故事性和趣味性。
比如某某工程师酒后遗失了公文包,而公文包内恰巧有关于新产品的介绍之类的狗血剧情,以增加谍照的来之不易。
当然,把炒作的艺术发挥到极致的企业当推乔教主在位时的苹果,全世界的媒体和舆论都被他控制的服服帖帖。
乔教主的功力,当属东方不败的境界。
(耳畔隐约传来了果粉们的口号:乔老教主,,法力无边;神通广大,法驾中国!)
而国内企业的新品上市炒作基本上还处于原始社会,大多随便拍个新品照片,在官网上更新下了事。
做的好一点的,勉强做个样子,开个新闻发布会,自娱自乐一下,至于消费者,压根不知道这茬事。
有人经常眼红国际某企业的销售火爆,就以为是广告做的好,就肤浅的去抄袭广告了事,结果自然不会理想。
因为他没看到这些国际品牌背后付出的努力——新品上市是一个系统而渐进的过程。
我在前文提到,D3100有一个特点,就是外形很小巧,这会让很多人觉得不专业,不强悍。
如果是中国的企业运作的话,肯定会把这个明显的缺点藏着掖着,指望通过其他方面的特点能引开消费者的视线。
可是,这种掩耳盗铃的手段往往适得其反,消费者往往会毫不客气的揪住你的小辫子,以显示其渊博的学识。
当然,要是消费者真的不小心忽视了,你的竞争对手也会适当的引导大家的,这点你大可以放心。
商场,就是没有硝烟的战场,这点小把戏,竞争对手们还是愿意玩的。
这时候你再跳出来解释,就是越描越黑了,对不?
尼康的强大在于它并没有把小巧显得不专业,当做缺点去遮盖,而是大书特书,当做一个了不起的创举!
这么小的机身,蕴藏了这么强大的性能,需要付出多少的科技与巧思啊!
跟D3000相比,有了巨大的进步,像素、高清视频、LCD取景等等都有了巨大升级。
跟中高端相比,他们有的功能,D3100也有,甚至某些方面还更加优秀。(如处理器、高感等等)
这立刻会引导消费者这是一部伟大的相机!
D3100的新品上市广告也延续了这点:
我记得D3100的上市广告是这样的,王力宏拿着D3100站在一个景色绚丽的湖边,旁边有一句文案:如此精美 如此轻松。
简单的8个字,把D3200的性能、精巧以及便捷智能的特点全部囊括了。
当然,不能说这个文案写得有多顶级,它至少把这款产品的利益点,有效的囊括进去了。
比国内企业动不动就讲“品位成功 品味生活”这些毫无营养的陈词滥调要好的多的多。
此时,我突然想起一个类似的广告——关于IPAD的:
"It's hard to believe we could fit so many great ideas into someting so thin"
难以置信,如此轻薄的设备竟蕴有如此多的巧思。(我凑合翻译一下,大致意思如此,可能没有原文的意境,莫怪)
【12】D3100,一个值得尊敬的小个子(4)凤凰传奇?
一般而言,同级别的机器比较的话,佳能的机器的体积都会比尼康的机器大一圈。
因此,佳能的机型会带来更好的握持手感。再加上圆润的设计,佳能的机身更贴合人体工学。
D3100在手感上没有什么亮点可言,蒙皮也因为成本关系,只有可怜的一点点面积。
不过蒙皮少,也减少了日后蒙皮开胶的麻烦,这也算是有得有失。
尼康的蒙皮开胶可为是老生常谈了,连其高级机型也不可避免。
看来脱胶问题倒不是尼康故意偷工减料,而是他自己也无法解决这个老大难。
我曾经仔细比对过佳能的蒙皮,因为佳能就很少出现开胶的事件。
经过鄙人业余的眼光看来,佳能的蒙皮单薄、贴合度很好,手感较硬,按下去没有明显的柔软触感。
有点类似于按塑料的感觉。
尼康的蒙皮感觉稍微厚一点,触感柔软,有按橡胶的感觉。
估计是考虑到尼康的机器设计都比较硬朗,采用这种材质能够有效改善手感问题。
但这种“橡胶”和金属机身、工程塑料机身的长时间粘合却是个大问题。
说得重一点,尼康这是对消费者不负责任的行为,把不是完全成熟的工业产品投产,让消费者为意外的损耗买单。
我翻遍说明书也没看到尼康对其有任何的解释,售后服务中也没有提到免费更换或者加固的条目。
如果是一个负责任的企业,至少应该像烟草企业加上“吸烟有害健康”一样的类似的文字,如:
本品采用天然“橡胶”蒙皮粘合,并使用环保粘合剂,呵护您的健康,并具有轻柔耐磨的特点,但长时间使用容易脱落,
尼康公司将免费为每一位消费者提供终身蒙皮加固和粘合服务。
这样一来,消费者不但不会觉得不舒服,反而会觉得这是一家有担当,有责任感的公司。
消费者的知情权,在适当的时候,是需要给予尊重的。
因为纸是始终包不住火的。
因为体积小巧,D3100其实是兼顾一部分女性消费者群体的。
为了俘获女性的青睐,D3100甚至开发了红色的机身,使其具备更时尚的特质。
这对于一家军工企业来说,这样的变化已经是很了不起了。
当然,比起宾得给自己的机身喷涂上红色、白色、金色、绿色的机身比起来,还是小巫见大巫了。
在日本本土,宾得还提供百余种颜色为消费者定制,这种个性化的营销手段,可谓是非常的具备吸引力。
(宾得的绿色机型在国内市场好像只有老机器KX系列有)
D3100因为价格和性能的良好搭配,是完全有成为街机的实力的,有点类似于唱响大江南北的《凤凰传奇》的味道。
说道凤凰传奇,我在说两句关于凤凰相机的。
因为鄙人用的第一台单反是凤凰的胶片机,所以心中有一种难以割舍的情节。
最近传言凤凰要出数码单反,不管是不是企业的造势行为,还是网友的一厢情愿,
对于一名中国摄影爱好者来说,这都是一个值得我们期待的好消息。
在现有的中日关系下,凤凰推出数码单反将终结单反市场的日货垄断。
凤凰如果真要出山,跟日系四强比中低端截幅市场,肯定没戏。
现在的入门单反市场利润有限,竞争异常激烈,凤凰贸然杀入,难以全尸。
而且第一款数码单反就是截幅,凤凰将越走越窄,切入行将就木的截幅市场,也不利于其形象的塑造。
只有第一款单反是全幅机,才能振奋国人的信心,奠定凤凰的专业形象。
以后不管是不是要开发截幅,都是水到渠成。
形象从高到低是顺水推舟,事半功倍。形象如果起步低了,像往高处走,那是难于登天。
不然,你让比亚迪开发中端汽车试试?
要是比亚迪第一款车是全手工打造的豪华车,不管这款车的销量如何,都奠定了企业的产品档次。
随后再开发低档入门车,肯定要好卖的多。
这个涉及到产品的战略,就不展开了。
希望凤凰的第一款数码单反是体型小巧的全幅单反,像素1800W足以,售价7000-8000元。
为了弥补镜头群的不足,随机附送兼容尼康、佳能镜头的转接环。
然后在每台机器背后都刻上:
国货当自强,国人当自强!
此机必将俘获我等热血之人。
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