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商业摄影大师教程六《三头六臂》

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2017-11-16 14:09:29 1


作者:商图摄  部分图片来自网络,感兴趣的欢迎到我的蜂鸟主页围观

第六章  商业摄影的两个层面 
每个优秀的商业摄影大师,都拥有三头六臂的通天本领。
第二章节我们提到过,商业摄影分为两个层面,第一是技术层面,第二是艺术层面。一个在于控制、一个在于表达,本章节我们就学习这两个方面的知识。 

很多傻A(--)C甲方有两个很严重的误区,第一是好的照片是由器材决定的;第二是按一下快门没有多少成本,我们试着对这两个误区进行探讨:

1.好的照片真的是由器材决定的吗?
甲方动不动就喜欢问:你们使用的是什么器材?
并且一定要指定需要怎样的相机和灯光来进行拍摄。

心里飘过一万匹可爱羊驼,我们沿着甲方的方向,反问几个问题:
你觉得摄影师拿手机拍照和普通人拿单反拍照,谁拍得好?
给你派克钢笔你写的文章能比作家写的更好吗?
给你最好的素描笔,你就能比画家画得好了是吗?
为什么你不问书法家使用什么牌子的毛笔?
为什么你不问作家用什么牌子的键盘敲打文字?
 
所以,在水平相当或同一个人身上使用的前提下,更好的器材只能起到锦上添花的效果,只是,为了这一点点效果的改变,你得增加成倍的成本,你是否可以接受?
因此,只要器材是专业级别的,技术上达到所需控制要求,并达到图片用途的需求(如清晰度和放大倍率等),就足够了。认为不够的,都是曾被忽悠过脑袋进水的结果。 
有一段对话比较有意思:
A:你好,你是做摄影的吗?
B:是的,你好。有什么需求
A:我们公司有一批图片要拍,要用文明用语器材,交图速度快,达到国际品质水准,价格要便宜。
B:你刚才问什么?
A:我们公司有一批图片要拍,要用文明用语器材,交图速度快,达到国际品质水准,价格要便宜。
B:不是这一句,是前面一句。
A:你好,你是做摄影的吗?
B:不是 

2.按快门真的没有什么成本吗?  
首先,为了拥有按快门的场地和机会,摄影公司要承担器材投资、人员薪资、影棚租金及推广费用四座大山,这每一项成本成千上万甚至几十万。 

其次,为了按快门出现好的结果,摄影师数年寒窗苦读,刻苦钻研,看过的专业书籍比自己身高还高。再经历数年忍受委屈,打杂卖力,从助理一步一个脚印负重前行,直至学有所成。这些付出的时间、金钱和精力,算成本不? 

最后要说的,也是最重要的。摄影师并不是指按快门的那个人,按快门,只是摄影过程中一个简单的动作,摄影师是控制按快门之前所有环节的那个人,所有环节控制好了,谁按快门都一样。

如果摄影师就是按快门而已,客户自己按就好了,找摄影师做什么?   
我们来看一看,电影制作团队的人员配置:导演、监制、制片、文案策划、项目统筹、美术指导、摄影师、摄影助理、灯光师、灯光助理、场记、片场小工、道具、服装、演员...再加上所有的器材都是单独计算费用的。其中,导演什么都不用出,只是坐在那里大喊大叫,按照甲方的逻辑,导演比摄影师更没有成本不是吗? 

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2017-11-16 14:22:20 2

这里看一个案例:
富翁的妻子断了一根股骨,请外科医生为他妻子手术。
医生用一根镙丝钉将病人的骨头接好了,收5000美元。
富翁不高兴,认为不公平。他写了一封信给医生,要求列出收费明细账。
医生在账单写到:
1根镙丝钉:1美元;
知道怎样放进去:4999美元,
总计:5000美元。
富翁没有再说什么。

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2017-11-16 14:24:13 3

所以,按快门之前的知识和能力,是我们的成本和报价依据,拥有神通广大的三头六臂,才能进入大神级别。

01
技术层面控制

欲练神功,必先自宫.......啊,不对,我们现代人不适合用古代那一套:) 前面五个章节学习的内容,都属于技术层面的知识,它只是工具,用来实现我们的想法和目的。

小三角 2楼商图摄

这里看一个案例:
富翁的妻子断了一根股骨,请外科医生为他妻子手术。
医生用一根镙丝钉将病人的骨头接好了,收5000美元。
富翁不高兴,认为不公平。他写了一封信给医生,要求列出收费明细账。
医生在账单写到:
1根镙丝钉:1美元;
知道怎样放进去:4999美元,
总计:5000美元。
富翁没有再说什么。

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2017-11-16 14:25:21 4

比如木工,掌握了锯子、斧子、刨、铁锤、螺丝刀、钉子等工具的使用方法,要做出家具,还得知道怎么做。

不管是相机、灯光还是photoshop,都只是工具,它用来帮助我们表达想法和表现内容,因此需要我们拥有第二层面的艺术修养。

我们有一个同事LL,她毕业于师范学院,系统学习过音乐及绘画等艺术类科目,在公司从事市场工作,有些摄影师、修图师的图片被客户否定之后,她来控制,即使她完全不懂器材和photoshop这些工具的使用,但可以安排摄影师、修图师去配合实现她想要的效果,结果客户一致通过。
 

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2017-11-16 14:30:14 5

从这个案例来看,虽然她不懂专业工具的使用,但是她的艺术修养强于当时的摄影师及修图师,所以更能准确的表达出客户需要的东西。也证明了艺术层面的重要性。

因此,我们学会了前面五个章节的内容不必沾沾自喜,那个只是前提和基础,这就好像《射雕英雄传》里江南七怪刚刚出场的时候一样,哇靠!绝世高手,一个人能打一群金兵。随着剧情的推进,我们发现,江南七怪只是战斗值低下、武功稀松平常的义士,跟普通百姓相比,只有练过和没有练过的一点区别。

我们学完前五章的内容,和普通人相比,也只是学过和没学过的区别,我们不要简单的以为:学了这一点点,自己就是大师了。

02
艺术层面表达 

当我们有了一些想法,需要借助一些工具把它表达出来,这个“想法”,就属于艺术层面的东西。它跟每个人的经历、经验、学识和能力有关。

有学生拍完一张图片之后,我们问,为什么打这个灯?为什么打亮这里?为什么使用这个焦距?他经常都回答不了。

很多人,拍着拍着就会按照以往的习惯去拍摄,这样做是不对的,我们应该力求每做一个环节和步骤,使用的每一样东西,都清楚的知道为什么这样做?这样做达到什么目的?这叫做职业素养!

只有这样,我们才叫做控制和表达,即使一开始并不容易,也不要怕犯错,这会给你积累经验和掌握解决问题的方法,一步一个脚印,才是成功的捷径


作家,学会用笔就能写好文章吗?

舞者,学会动作就能让舞蹈有灵魂吗?

歌者,学会技巧就能让歌声充满情感吗?


导演和服装摄影师,除了控制所有技术环节,到最后,全部的精力用于引导和调动演员或模特的情绪,表达出画面想要的东西,然后记录表现力最好的瞬间。

03
三头六臂
 

好照片的产生,不是依靠单一环节的作用,而是三头六臂合力创造的结果。


一、三头

三头,是指镜头、镜头前面的头、镜头后面的头。

镜头----我们知道,镜头是成像的关键部件,这里的镜头,还泛指技术层面的器材控制。只有精通工具的运用,才有表达想法的前提和基础。任你能力再高,没有工具和方法,如何能表达出来?技术层面的知识我们已经学习过,这里不再反复阐述。

镜头前面的头----指模特(被摄体),及其表现力。大家有没有发现,很多摄影教程中教人像的章节(例如怎样拍女神),先不说教学内容怎样,几乎全部图例真的拍得都好美。但其实很扯,模特本来就是女神,谁去拍不美啊?和摄影技术有多大关系呢(何况很多教程的表达和构图乱七八糟)?你有见过教程里拿广场舞大妈做图例、然后教如何拍女神的吗?

很多参加婚宴和会议的普通人比较郁闷,摄影师现场拍出来的照片果然不一样,个个都很美。答案是:摄影师专挑美女拍,然后展示给你看的图片是从十几张照片中挑最好的一张出来,你说美不美?

就连婚纱影楼拍的样片,都是委托广告公司请专业模特去拍,这些美,属于本来就很美。

有很多客户,为了节约成本,不请模特,让公司的员工或者自己上阵,要拍出商业大片的感觉。这种情况,除了本身不美,又没有任何表现力,你让摄影师如何忍心按得下手中的快门?

这就好比在电影片场给你一个路人甲,要你拍出影帝的效果,这种要求就有意思了,这样可以的话,要影帝何用啊?

表现力好的模特,摄影师只需要稍加引导和调动,她就能表现出你想要的东西,你只需要偶尔调整一下便可。

上面说的是人像,说到商业摄影中的产品静物拍摄,我们需要做的,是清洁产品,调整产品的形态和状态(食材的新鲜、饮品的水珠等),这样才能表现出产品最好的一面。

有客户要拍大排档,要我们拍出五星级酒店的感觉。流汗......,相机发明至今一直没有被淘汰的原因,是因为记实性,它记录真实的东西。所以即使三维动画或者各种绘画软件,也能把产品图做出来,但都不能淘汰相机。

也正因为如此,相机记录的是真实的东西,我们只能表现出产品最好的一面,并不能把产品改变。那应该是魔术师的事情,见证奇迹的时刻,客户找错了对象。

镜头后面的头----指的是摄影师的脑袋,摄影师的想法和能力,泛指艺术层面的内容表达

人们长期生活实践的经验赋予了一些事物一定的意义,比如化妆品的主题通常是洁净、水嫩,配色上通常使用粉蓝、粉红、浅绿。科技感的东西,通常又使用蓝光、绿光。这些就是视觉语言,我们可以通过学习逐渐去掌握,正如小时候牙牙学语,饿了该怎么表达,想睡觉又要怎么说,总会有对应的词句

二、六臂

六臂,是指六个领域的能力,每一种能力,都将助你一臂之力。

(1) 沟通能力

艺术没有标准,每个人审美观不同,一个人喜欢的东西不容易碰巧另一个人也喜欢。所以我们需要有良好的沟通能力,跟甲方的领导、对接人员沟通,跟执行环节中各类技术人员沟通,引导和调动模特情绪及表现力,好的沟通能力可以hold得住客户(在影楼称为忽悠能力),给客户信任感。沟通是明确要求和解决问题最有效的途径。

(2) 策划能力

明确需求之后,一个项目的发起,是从策划统筹工作开始的。我们要了解客户的企业文化、品牌定位、产品优势、消费者诉求,配合市场营销活动,制定策划方案和执行脚本。需要懂市场,有把控全局的能力,并能考虑方案的可执行性。

(3) 美指能力

美指即美术指导,负责服装、饰品、道具、场景的搭配及陈列,需要对时尚流行趋势敏感,对主题表现掌控精准,有较高的艺术造诣。

(4) 化妆、造型能力

化妆造型是一个把丑的东西变美、把美的东西变得更美的过程,通过修饰一些缺陷、强化优点表现出最美的一面,需要清楚妆面和造型与主题表现的关联。

不管是人物还是静物,先把拍摄体最好的一面展示出来,记录下来的影像才会完美。

(5) 后期处理能力

在数字图像时代,很多不能靠前期拍摄解决的问题,我们可以交给后期来弥补。因此要求摄影师有修图的能力,拍摄的过程很多时候要结合后期去思考,再做拍摄选择。

但我们主张尽量靠前期拍摄,品质最高的照片,都是拍出来的。除非是以下两种情况:一是前期不可能完成得了,二是解决同一个问题,后期比前期节省更多的时间,这也是出于对成本和效率的考虑。

(6)生活基础能力

大家可能觉得这个有点奇怪,它指的是什么?其实是打杂的能力。有一种说法,说拿相机的都是摄影民工,因为摄影师在工作中的身份常常是搬运工、油漆匠、装修工、修理工、发明家......在项目执行的过程中,摄影师通常要制景、刷漆、制作道具、DIY器材、修理设备,这些基础能力,可能男性与生俱来,女生就需要多去了解,即使日后只是指导而不用亲自动手。



PS:拥有上述能力,你绝对可以成为实至名归的摄影大师,如果觉得太难,我们至少要去了解各个领域的基础内容。精通是最好的,精通不了,我们至少也要弄懂。


目前市场细分成每个领域都有专业的团队在负责,你只需要整合这些团队去执行项目就可以了。很多知名摄影师的背后,无一例外都有一个又一个不同领域的最优秀团队在支撑。

一张好的人像照片,至少是人物自身条件、表现力、服装、化妆、摄影、后期这些因素合力产生的结果,别再对摄影师期望太高,摄影师只占了上面其中一个因素,很多人认为摄影师拍商业片的时候,张张都是大片,拍生活中的朋友,也不过如此。

对于只是想简单学习一下拍美照的朋友,你只需学习前面5个章节的内容,然后买一台全画幅相机,一个大光圈镜头,拍照的时候多找一些好照片参考和模仿,就可以达到你的目的了。

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2017-12-21 12:51:01 6

我的新教程“商业摄影大师教程十二《你是猴子请来的救兵吗》”准备发文,敬请期待

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我的商业摄影大师教程十二《你是猴子请来的救兵吗》,已经发布记得去看哦,这章节讲得是——广告摄影创意 ,

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